Era tradición en las elecciones norteamericanas que las donaciones fuesen una actividad de “unos pocos grandes” empresas y fortunas individuales. Se trataba de una actividad muy discreta y que requería de una intensa actividad de relaciones personales del candidato. Cuando Obama entró a competir en las primarias contrató a Chris Hugues, un joven de 24 años cofundador de Facebook, para que diseñara su estrategia de captación de fondos a través de Internet. El resultado ha sido que la candidatura de Obama batió records y recaudó cerca de 750 millones de dolares, destacando los 283.785 donantes individuales que en su mayoría hicieron aportaciones entre 200 y 499 dólares, principalmente a través de la página web http://my.barackobama.com. El equipo de Obama consiguió reinventar una actividad de “unos pocos grandes” basada en las “relaciones personales” en una campaña de “unos muchos pocos” donantes  a través de la “redes sociales” y de Internet. A partir de ahora, todas las campañas electorales y la búsqueda de donantes, habrán de tener muy presente el caso Obama.

Tres “links” para saber más de la estrategia de “fundraising” de Obama:

• http://www.opensecrets.org/
• http://www.xplane.com/obama/XPLANED_Obama_Fundraising_144.jpg
• http://www.miguelgarcia.org/blog/labels/Obama.html