A finales del mes de mayo presentamos en las sesiones plenarias de ExpoManagement, en el Palacio de Congresos de Madrid, el «Caso Mango: una experiencia de rápido crecimiento» , a través de una conversación con Enric Casi, su director general.
La red Universia-Knowledge@Wharton se interesó por este caso y, al finalizar la sesión nos entrevistó, escribiendo un artículo bajo el título: «Mango diseña una estrategia anticrisis».
Como ya es tradición en Universia-Knowledge@Wharton, la última edición del año ofrece una selección de los diez artículos que mayor éxito han tenido entre sus lectores y, dentro del apartado de estrategia, en el año 2008 ha sido escogido este artículo sobre Mango. En mi opinión, el éxito del artículo es que trata de un caso empresarial de un gran interés y poco conocido, con un título que actualmente resulta sumamente atractivo.
Para los que queráis saber más, en el número de diciembre de Harvard Deusto Business Review, encontrareis otro artículo titulado «Las claves del crecimiento de Mango» que hemos escrito con Silviya Svejenova, Profesora del Departamento de Política de Empresa de ESADE.